在市场营销策划的第7章中，产品策划是核心环节，而会展服务作为一种特殊的产品形式，其策划过程融合了服务营销和体验营销的独特要素。本章资源通常可在CSDN文库等平台获取PPT课件，以帮助学习者系统掌握相关理论和实践。

会展服务产品策划的定义涉及对会议、展览、节事活动等服务的整体规划，包括主题定位、目标受众分析、服务流程设计以及配套资源整合。其独特性在于强调无形服务与有形展示的结合，要求策划者不仅关注功能需求，还需重视情感体验和品牌传播。

策划流程通常包括四个关键阶段：市场调研与需求分析阶段，通过数据收集识别潜在客户和竞争环境；产品设计与创新阶段，开发差异化的服务包，如定制化展位、数字化互动工具；实施与执行阶段，协调人力、物力和时间资源确保服务交付；评估与优化阶段，基于反馈调整策略以提升客户满意度和复购率。

会展服务策划的成功要素包括精准定位、资源整合能力和技术应用。例如，利用大数据分析参会者行为，或通过虚拟现实技术增强体验，这些创新能显著提升产品竞争力。掌握产品策划原理，结合会展服务特性，是市场营销从业者提升专业能力的关键。