在经济全球化与市场竞争日益激烈的背景下，营销策划与展览展示设计已成为企业获取竞争优势的关键环节。普通高等院校经济管理类“十二五”应用型规划教材《营销策划理论与实务·展览展示设计》的推出，正是响应时代需求，致力于培养既懂市场战略又精于视觉传达的复合型人才。本教材紧密围绕“应用型”定位，构建了从理论到实践的一体化知识体系，旨在为学生提供系统、前沿且实用的学习指南。

在理论层面，教材深入剖析了营销策划的核心框架，包括市场环境分析、目标市场定位、营销组合策略（4P/4C）以及品牌传播理论。它创新性地将展览展示设计纳入营销策划体系，阐释了如何通过空间设计、视觉呈现和互动体验来强化品牌形象、促进产品推广和客户沟通。这种融合打破了传统学科界限，强调营销不仅是策略规划，更是可感知、可体验的立体化表达。

实务部分则注重可操作性，通过案例分析与项目实训，引导学生掌握从策划案撰写到展示设计落地的全过程。例如，教材可能涵盖展览主题策划、展位布局设计、多媒体技术应用、观众互动环节设置以及效果评估方法等内容。这些实务模块紧密结合行业实际，帮助学生理解如何将创意转化为具体的展示方案，从而在展会、产品发布会或品牌体验活动中实现营销目标。

本教材的“十二五”规划背景，凸显了其与国家教育发展战略的契合——强调应用型人才的培养，以服务经济社会发展。它不仅适用于市场营销、工商管理专业的学生，也可为设计类学生提供跨学科视角。在数字化与体验经济崛起的今天，这种跨界整合的教学内容，有助于学生未来在广告、会展、品牌管理等领域脱颖而出，推动营销实践向更沉浸、更互动方向演进。

《营销策划理论与实务·展览展示设计》作为系列教材的重要组成部分，不仅丰富了经济管理类课程的内涵，更体现了高等教育对市场需求的敏锐响应。通过理论与实践的双轮驱动，它为学生搭建了从课堂到职场的桥梁，为培养新时代的营销策划与展示设计专才奠定了坚实基础。